Уход зарубежных брендов, скачки курса валют, стремление россиян сокращать расходы — алкогольный рынок в 2022 году попал в серьезный шторм. Однако спиртные напитки не только выстояли, но и «повысили градус», открыв для себя новые направления и перестроив производства. О втором дыхании отрасли и прогнозах на следующий год рассказали РИА Новости опрошенные компании и эксперты.
Евро вину не товарищ
Драматическая волатильность рубля в конце февраля не могла не сказаться на работе импортеров. В частности, крупные дистрибьюторы, такие как Luding и Simple, на время прекратили поставки.

Но стоило курсу валют стабилизироваться, как стоимость поползла вниз. «После значительного роста весной цены снизились и пришли в норму уже к середине года. Та импортная продукция, которая продолжает поступать в Россию, продается в среднем чуть дороже, чем год назад», — отмечает гендиректор Крымской водочной компании Виктор Злотницкий.
Вместе с тем цены на импортный алкоголь так и не сумели полностью стабилизироваться. «Весь год на цену влияли изменения, связанные с логистикой и комплектующими. В следующем году останутся те же проблемы», — полагает директор по маркетингу Luding Андрей Ушаков.
А вот на отечественные горячительные волатильность и логистика повлияли незначительно. «Цены на российский алкоголь практически не изменились. А от усиливающейся конкуренции между российскими производителями в конечном итоге выиграет потребитель», — уверен Злотницкий.

Останься просто так
Следующий удар по отрасли нанесли зарубежные алкогольные компании, которые решили приостановить свою деятельность в России или вовсе покинуть страну. Среди первых был Carlsberg, анонсировавший продажу своих российских активов. За ним об уходе объявил и конкурент Heineken. Изменить вектор работы решили не только пивовары: Diageo, возивший в Россию водку Smirnoff и виски Black Label, сначала приостановил экспорт и продажу алкоголя в стране, а позже полностью свернул свою деятельность.
«С уходом некоторых международных компаний из России к концу года товарные запасы виски, рома, джина и французского коньяка под несколькими мировыми брендами практически исчерпаны. И во многих категориях их уже заменила продукция российских производителей», — считает Злотницкий.

Тренд на уход иностранных производителей с российского рынка не закончился и к концу года. В ноябре производитель Jägermeister официально приостановил поставки в страну.
По оценке импортера вин Luding, покинувшие Россию зарубежные бренды занимали до 40% в категории крепкого алкоголя.
Однако Злотницкий отмечает, что у отечественных производителей напитков уже появились новые направления, где представлены достойные продукты.
«Главный вызов – не только разработать отличные рецептуры, найти сырье и организовать бесперебойный процесс производства. За сильными иностранными брендами стоял высокий уровень узнаваемости и сильные маркетинговые программы», — отмечает Ушаков.
Вместе с тем остались и те, кто еще готов работать в России, отмечает президент компании Ladoga Вениамин Грабар. «Они в состоянии заменить ушедших с рынка производителей коньяка, виски, шампанского и ликеров аналогичной импортной продукцией и уже частично это делают», — добавляет он.

С мира по бутылке
Несмотря на потерю крупнейших зарубежных брендов и страхи потребителей к Новому году остаться без горячительного, такой проблемы не возникло.
«Таких глобальных изменений рынок не видел давно. Сейчас происходит настоящий передел рынка после ухода значительной части мировых брендов, выходят сотни новых брендов», — подчеркивает Грабар.
Кроме того, Минпромторг РФ в начале ноября включил алкоголь в список для параллельного импорта. В него вошли Jägermeister, White Horse, Jack Daniel’s, Bell’s, Sheridan’s и другие. Эксперты же сошлись во мнении, что параллельный импорт не помешает развитию отечественного производства.
Вместе с тем, параллельный импорт — вовсе не панацея, отмечает Злотницкий. «Спрос на джины и виски в России продолжает расти, джин вообще является лидером роста, его объемы продаж за последние годы удвоились. Параллельный импорт удовлетворить такой спрос не сможет — ни с точки зрения цены, ни с точки зрения широты ассортимента», — говорит он.
Руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев полагает, что для алкогольного рынка параллельный импорт — весьма локальная история. «Да, он где-то сбалансировал отдельные микродефициты. Но в целом, даже если бы его не было, то были бы какие-то другие товары», — подчеркивает Ставцев.