Мерчендайзинг – это лучший способ продвижения продукции или торговой марки непосредственно в магазине, супермаркете или АЗС. Такой маркетинговый инструмент одинаково эффективен и для крупных ритейлеров, и для небольших бутиков с крафтовой продукцией. Грамотное применение мерчендайзинга позволяет оптимизировать издержки на выкладку, привлечь дополнительных клиентов и добиться активизации продаж.

Чем занимаются мерчендайзеры

Задача таких промо-специалистов сводится к тому, чтобы клиенту захотелось совершить ту или иную покупку. Для достижения этой цели мерчендайзеры занимаются выкладкой товаров, актуализацией ценников и рекламных материалов, оформлением стеллажей, пополнением продукции на полках и пр. Все это дает возможность выделить определенную продукцию на фоне аналогов, а также повысить лояльность целевой аудитории. Клиентам будет нравиться находиться в определенном заведении, при этом они начнут отдавать предпочтение конкретным товарам. Благодаря этому мерчендайзинг выгоден не только для продавца, но также для поставщика и производителя продукции.

Основные разновидности мерчендайзеров

Существует достаточно большое количество мерчендайзеров. При этом классифицировать таких промо-сотрудников можно по нескольким признакам:

* основные функции. Обязанность мерчендайзеров типа «руки» сводится к выкладке продукции. Такие работники способны обслуживать достаточно большое количество полок. Их цель – контролировать заполненность стеллажей. Консультанты работают с меньшим количеством полок, но зато дополнительно общаются с посетителями, мотивируют их к заключению сделки здесь и сейчас;

* количество посещаемых точек. Стационарные работники весь день проводят в конкретном торговом заведении. Визитные мерчендайзеры способны за смену организовать эффективную выкладку сразу в 10-12 торговых точках;

* количество продвигаемых торговых марок. У совмещенных специалистов нет лояльности к определенному бренду. Такие промо-сотрудники чаще всего работают на торговое заведение или обслуживают нескольких дистрибьюторов. Выделенные мерчендайзеры отвечают за конкретную торговую марку. Они досконально понимают особенности бренда, что позволяет максимально эффективно продвигать требуемые наименования.

Если хотите нанять промо-специалистов определенного вида, переходите на сайт kz.plan-o-gram.com/uslugi. Компания «Планограмма» подберет для вас опытного сотрудника, который идеально подойдет для реализации той или иной мерчендайзинговой стратегии.