Как и во что готовы инвестировать молодые люди, выросшие в эпоху цифровых технологий. Без всякой иронии женщина, которая стремится изменить мир финансовых услуг, дает нам интервью в конференц-зале, названном ею в честь Уоррена Баффета, который не доверяет новым технологиям. Она перечисляет приложения, изменившие для ее поколения способ общения с миром: Uber — транспорт, Tinder — свидания и даже Washio — для стирки и химчистки. «Нажимая кнопки на своих телефонах, мы можем делать все, что нам нужно, когда нам удобно», — говорит тридцатилетняя жительница Нью-Йорка с именем, более подходящим для восьмидесятилетней баронессы.

Алекса фон Тобель уверена, что мир финансовых услуг созрел для десанта молодых людей с гаджетами. И ее компания LearnVest уже начала вторжение на эту территорию. Фон Тобель создала сайт и приложение, с помощью которых можно так же легко управлять своими деньгами, как мы скачиваем музыку или делаем покупки на Amazon. За пять лет она привлекла $72 млн, в том числе от фонда Accel Partners Джима Брейера, одного из первых инвесторов Facebook. В ходе апрельского раунда на $28 млн LearnVest была оценена в четверть миллиарда.

Легкие деньги

И фон Тобель не одна такая. По сведениям CB Insights, за последние три года в высокотехнологичные компании по управлению персональными финансами было вложено более $1 млрд, только за второй квартал 2014 года инвестиции достигли фантастического уровня в $261 млн. Особое внимание при этом уделяется рассчитанным на молодых инвесторов стартапам, использующим удобные, дешевые, работающие на мобильных устройствах программы.

Что это за стартапы? Например, Wealthfront, помогающий молодым сотрудникам технологичных фирм конвертировать опционы в диверсифицированный портфель торгуемых на бирже фондов (ETF). Betterment, автоматизирующий накопления и размещение активов. Motif Investing, дающий возможность мелким инвесторам вкладывать деньги в бизнес-идею (например, в китайский интернет или в кибервалюту), а не в конкретные бумаги. «Поколению миллениума нельзя сказать: «Доверьтесь нам, идите спать и предоставьте нам управлять вашими деньгами, — объясняет 41-летний основатель и исполнительный директор Motif Хардип Валия. — Мы хотим привлечь их к нашей деятельности». У всех этих компаний одна общая черта: они практичны.
Все они предполагают наличие продуманного руководства, долгосрочного планирования и использования новых технологий для сокращения издержек.

«Я не хочу инвестировать только в одну компанию или в один сектор. В то же время я не хочу все силы отдавать тому, чтобы управлять своими деньгами», — говорит Кристина Кордова, 26-летняя выпускница Стэнфорда, вкладывающая деньги с помощью Wealthfront и заставившая стартап, где она работает, предложить ей пенсионный план. Может быть, это проявление одного из немногих хороших последствий кризиса, породившего алчное поколение, знающее цену каждого бакса и необходимость откладывать хотя бы по одному с зарплаты.

Ставки очень высоки. Внимание общественности занимают люди за двадцать, возвращающиеся жить в родительский дом, или Лена Данэм и ее работающие неполную неделю и оплакивающие свою судьбу подружки из сериала «Девчонки» на канале НВО. Финансисты же видят совсем других представителей поколения. По утверждению Wealthfront, поколение миллениума, к которому можно отнести молодых людей, родившихся после 1980 года, контролирует ликвидные активы примерно на $2 трлн. И эта сумма в будущем сильно вырастет, так как именно это поколение сейчас достигает максимально благоприятного для зарабатывания денег возраста. Кроме того, начинается массовый переход денег к ним от их родителей, принадлежащих к поколению беби-бумеров.

«Мы влиятельные люди»

Финансовые стартапы и активно конкурирующие с ними компании, специализирующиеся на управлении унаследованным имуществом, не только консолидируют в своих руках накопления поколения миллениума, но и собираются использовать способ мышления этого поколения для онлайн-инноваций в сфере бюджета, планирования и управления деньгами, что в свою очередь изменит инвестиционную индустрию стоимостью более $30 трлн.

Люди за пятьдесят сегодня поглощают интернет-сериалы производства Netflix, присылают смс-ки, сообщая о том, что они опаздывают, и троллят людей на Facebook не хуже, чем их дети. «Переломный момент уже пройден, — говорит фон Тобель о своем поколении. — Мы — те, кто принимает решения, мы влиятельные люди».
И, как постоянно убеждается фон Тобель, — ее доля в LearnVest теоретически стоит десятки миллионов — те, кто помогают поколению миллениума постепенно создавать небольшие состояния, смогут очень быстро создать несколько больших.