Аналитики констатируют, что в июле доля промопредложений на российском рынке восстановилась почти до уровня прошлого года. Причину этого видят в первую очередь в укреплении рубля, налаживании процессов закупок и поставок сырья. Кроме того, клиенты психологически не готовы покупать товары по высоким ценам, что заставляет прибегать к стимулирующим мерам.

Также отмечается, что продавцы намерены поддержать спрос, просевший после потребительского ажиотажа в марте 2022 года, распродать остатки товаров к осени и занять места зарубежных брендов, ушедших из России. На этом фоне российские производители активно вкладываются в маркетинг и продвижение своих товаров в надежде на будущую прибыль и лояльность клиентов. По мнению аналитиков, эта ситуация сохранится и осенью.

Ранее сообщалось, что ряд поставщиков ретейлера X5 Group с конца февраля стали отказываться от промоакций, предусматривающих скидки на продукцию. Тогда большинство поставщиков заявили, что не отказываются от скидок окончательно, но хотели бы «взять паузу», после которой они вернутся с новым промопланом. Сеть «Верный» заявила о том, что от промоакций в последнее время отказались около трети поставщиков, что объясняется повышением стоимости товаров на фоне роста валютных курсов и нарушения логистических цепочек, приводящих к дефициту сырья и упаковки.