Реклама — это набор техник и средств, с помощью которых сообщение передается общественности через средства массовой информации (печатные СМИ, радио, телевидение, кино, панель).

Роль рекламы заключается в том, чтобы сделать предложение известным, представить его основные характеристики, создать имидж и стимулировать покупку и потребление.

Две проблемы должны быть решены в два отдельных этапа: создание рекламного сообщения и выбор медиа поддержки (медиапланирование).

Создание сообщения начинается с выбора рекламной оси, понимаемой как центральная идея, которую сообщение должно донести до места назначения.

Ось рекламы должна быть отличительной, ориентированной на продукт, основанной на возбуждении (мотивации) или торможении, основанной на спектре положительных или отрицательных значений, и должна охватывать широкий адрес.

На основе оси сообщение составлено в форме текста, изображений, звуков или в виде любой их комбинации.

Основные среды, которые можно обсудить:

— рекламный плакат или панель;

— печатные СМИ (местные ежедневные, общенациональные, еженедельные, журналы, специализированные журналы, профессиональные бюллетени);

— радио (местное, национальное, профильное);

— местное и национальное телевидение;

— кино.

Выбор рекламной поддержки

Выбор рекламной поддержки осуществляется в соответствии с такими критериями, как: стоимость, степень охвата, эффективность, необходимость повторения и многократных вставок и т. д.

Автор: Максим Ковалевский